百度搜索三年高考活动品牌运营

前言

“十年寒窗苦读日，只盼金榜题名时”。

高考是中国教育体系中重要的一环，对于广大学子具有举足轻重的意义。随着教育改革深入，市场需求也在不断变化，百度作为提供信息服务的智能化平台，不断优化产品体验，以帮助考生更好地应对高考。

本文将结合百度APP过去三年的高考活动案例，简要介绍我们在设计工作中，是如何跟随业务发展调整策略，做到持续提升百度高考口碑，并加强“高考用百度”的用户认知的。

顺应市场和业务变化趋势，高考活动经历了“年轻化”-“智能化”-“协同提效”三个阶段：“2021年轻化-打造视觉特色”→“2022智能化-渗透智能感知”→“2023协同提效-拓量提质”。

2021年-年轻化 打造视觉特色

高考作为每年的重要热点活动，各个平台都会进行推广引流，如何能在众多活动中打开差异脱颖而出，在2021年，我们尝试多种“套路”。

首先，设计独立IP，强化百度高考活动品牌；其次，通过“构成”的设计形式去强化风格，搭配多彩的配色，在端内外打造年轻化的高考氛围。

2021年高考视觉与当年主流的“故事场景”氛围做出区分，创造了很不错的口碑。

2022年-智能化 渗透智能感知

随着这几年高考需求场景不断深挖，百度高考持续推进产品功能的升级与优化，将智能、便捷的服务理念深度融入其中，我们则需要通过设计，让用户能直观地感受到百度高考的人性化服务与智能化体验。

2022年，我们在KV场景中渗透了百度高考的核心产品能力，即AI志愿、大数据、问一问等服务功能。通过放射性透视构图，增加前后纵深感强使画面更具有冲击力，传达积极向上、奔向未来的视觉感受，再结合数字人，进一步打造智能化视觉体验。

同时，在主视觉中大量运用了半透明磨砂质感，这类材质自带强潮流感及科技智能感，符合当时的审美趋势，以此作为核心视觉基调运用在各个场景中，2022年的高考活动视觉口碑再次提升。

2023年-协同提效 拓量提质

随着市场红利逐渐见顶，互联网的用户增长速度明显放缓，为了在激烈的市场竞争中抢占更大份额，2023年高考项目投放了大量营销物料来吸引潜在用户。产品曝光量提升的同时，设计团队也面临着需求激增的压力。

那么问题来了，如何保证人力不变和需求增长之间的平衡呢？

1.建立大事件协同机制

在2023年高考项目中，我们根据活动投入成本进行分级，通过建立协同机制提升团队设计效率。第一层级为活动核心展现场景的产品，与其他有较强联动意愿的团队共用视效玩法，确保活动一致性；第二层级为重点垂类，通过复用活动品牌VI，联合营造端内活动氛围；第三层级为矩阵及其他产品，不做强制要求，为其提供活动素材协同各团队提升效率。大事件协同机制的建立不仅能帮助设计团队提效，还保障了高考期间各个场景视觉体验一致。

2.视觉“简化”

与以往大事件KV不同，我们今年将主KV拆分成多个场景，每个场景对应考试期间不同的阶段或百度提供的重点服务，通过创意以漫画格的形式将考生的高考回忆串联在一起。这样一来，主KV简化成单独的小图，减轻主视觉大场景刻画的压力，解绑了协同方对主视觉的依赖，可以在风格调性确认后并行设计，并通过在各个分会场及推广场景的灵活应用，使端内外视觉即丰富又统一。

3.AI生图创辅提效

今年是AI爆发元年，我们也响应趋势变化探索物料提效手段，在设计中引入AI生图，将传统组件化提效转向新型工具化提效。文具类图形是高考必备元素，每年设计大同小异，针对这类通用元素的特性我们可以利用AI进行批量再创作，并应用到批量渠道物料中，做差异化丰富展现。

虽然每年高考设计都有创新和侧重点，但整体以纵向的时间轴来看，它是一个整体的大活动，我们一直贯穿百度高考活动的品牌蓝，每年通过创意和质感，不断强化品牌感知，让百度高考的品牌在学生群体中不断渗透，陪伴一届又一届的考生。

结尾

回首这几年，百度高考为4000余万考生提供了全方位的服务和支持。我们深知，作为一家有影响力的企业，承担社会责任是我们的义务和使命，为此，我们一直秉持着为用户负责的理念，努力为考生提供更全面、更智能、更便捷的服务。未来，百度高考还有很长的路要走，我们会不断丰富服务内容、创新服务形式，陪伴考生走过这一重要时刻，与广大考生和家长共同见证每一个梦想的实现！

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